在电子商务领域，一个关键的术语“ROL”（Return On Investment）经常被提及。在中文中，ROL被译为“投资回报率”或“投入产出比”。这是一个衡量投资效益的重要工具，能够让商家清晰地了解到他们的投资所带来的具体回报。
投资回报率是通过投资而应返回的价值。它主要反映了企业的获利目标，又被称为会计收益率或投资利润率。在电商领域，ROL是以投资广告费用与通过此广告带来的销售收入的比例来计算的。例如，如果某电商网站投入10元的广告费用，通过这个广告带来的客户产生了100元的销售收入，那么ROL就是100:10=10。
投资报酬率能反映投资中心的综合盈利能力，且由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性，有利于判断各投资中心经营业绩的优劣。此外，投资利润率可以作为选择投资机会的依据，有利于优化资源配置。
然而，投资报酬率并非无懈可击，它的一个主要缺点是缺乏全局观念。这是因为当一个投资项目的投资报酬率低于某投资中心的投资报酬率而高于整个企业的投资报酬率时，虽然企业希望接受这个投资项目，但该投资中心可能拒绝它。反之亦然，当一个投资项目的投资报酬率高于该投资中心的投资报酬率而低于整个企业的投资报酬率时，该投资中心可能只考虑自己的利益而接受它，而不顾企业整体利益是否受到损害。
投资报酬率的计算公式包括：购入再出租的投资回报率=月租金×12(个月)/售价，购入再售出的投资回报率=(售出价－购入价)/购入价。在电商领域，ROL的计算则更侧重于投入的广告费用和由此带来的销售收入。
总的来说，了解并正确计算ROL对于电商而言至关重要，它能够帮助企业明确自身的盈利目标，判断投资中心的经营业绩，选择投资机会，优化资源配置，进而提升整体利润。