中国化妆品行业规模不断扩大，与经济发展和居民收入提高密切相关。在欧美及日韩大牌化妆品公司进军中国市场的推动下，国内消费者对化妆品消费的理念逐步增强。根据统计数据，2011年至2020年，中国化妆品市场规模逐年增加，复合增长率约为9.22%。即使在2020年疫情影响下，化妆品市场仍保持6.83%的增长率，显示出中国化妆品市场未来发展的潜力。
中国化妆品市场可以按价格和目标消费群体划分为高端、高档、中高端、大众和极致性价比五个细分市场。在中高端市场，外资品牌和国内经典国货品牌竞争激烈，外资品牌保持市场竞争力，国内品牌也在逐步向中高端市场发展。大众化妆品则被部分外资品牌和本土品牌占据，主要面向中低收入消费群体，并通过大卖场、超市和专营店等渠道销售。高端市场主要由国际顶尖品牌占据优势，这些品牌注重产品营销和研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。与此相比，中国化妆品企业以中小企业为主，安全问题频发，也阻碍了国内品牌的发展。据Euromonitor的数据，排名前三的高端品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。而在大众化妆品市场中，宝洁占据主要市场份额，为12.1%，其次是欧莱雅，占比约为8.9%。本土品牌如百雀羚、珈蓝集团、上海家化和上海上美占有一定的市场份额。
在2011年至2020年期间，中国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升的趋势。整体来看，目前国内化妆品市场的竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎被国际大品牌垄断，国内品牌只在大众化、平民化市场中占一席之地。
关于市场前景，尽管中国化妆品市场增速放缓，但其发展空间仍然广阔。中国人均化妆品年消费额相对于日本和韩国仍然较低，结合下沉市场的觉醒和消费习惯的改变，以及消费者需求的不断升级，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。然而，随着基数的增大和流量红利的逐渐减少，行业也将进入低速增长阶段。预计2022年，化妆品行业增长将逐渐向好，今年第一季度受疫情影响较弱，但随着疫情好转和商家大促期的到来，行业有望逐渐回暖。
在行业发展阶段上，化妆品品牌需要注重产品的打磨。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道和线上线下渠道切换带来的流量红利。然而，随着消费者日益成熟和市场竞争加剧，流量费用不断上升，企业需回归本质，注重产品的研发和品质提升，逐步进入产品驱动阶段。
在产品趋势方面，品牌应加大研发创新力度，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新和工艺创新。同时，本土美妆企业也在向高端市场进军，补充品牌矩阵空缺。多个本土品牌发布新品，聚焦高端市场，与国际品牌展开竞争。国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量和市场教育力度，有望推动行业加速成长。
在增长策略方面，营销差异化成为品牌突围的关键。品牌需要避开传统卖点的审美疲劳期，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，推动研发创新，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。此外，品牌还需注重提升品牌力，重新审视渠道价值，调动营销资源，深耕各类购买场景，实现销售额的增长。多品牌、多品类发展也将是美妆企业的核心课题，通过自有孵化和并购，建立多品牌、多品类的布局。
综上所述，中国化妆品行业规模不断扩大，市场前景广阔。然而，市场竞争梯队划分明显，高端市场几乎被国际大品牌垄断，国内品牌只在大众化市场占有一席之地。为了进一步发展，品牌需要注重产品的打磨和创新，加强营销差异化，重视渠道价值，实现多品牌、多品类的布局，夯实产品差异化认知，推动行业的加速成长。