营销策划的意义在于为活动制定可行的方案和计划。一般可以分为四个步骤。首先是市场调研，通过研究竞争对手的活动和创意，提高营销方案的成功率。接着是准备阶段，合理分配任务，有利于方案及时上线。活动结束后，需要进行活动总结和售后维护。
STP是一种市场营销策略，包括市场细分、目标市场选择和市场定位三个步骤。市场细分是将整个市场根据消费者的收入水平、职业、年龄、文化、购买习惯等细节分成若干个子市场，每个子市场都有相似需求的购买者群体。选择目标市场是明确企业应为哪类用户服务，满足他们的需求。市场定位是为了创造产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或特征，从而取得竞争优势。
营销策划是在对企业内部环境进行准确分析的基础上，设计和计划一定时间内的营销活动行为方针、目标、战略以及实施方案和具体措施。其中包括营销战略规划、产品全国市场推广、一线营销团队建设、促销政策制定、专卖体系打造、终端销售业绩提升等多个要素。
营销过程包括三个阶段：选择价值、开发产品性能和传播价值。在选择价值阶段，需要进行细分市场、目标市场选择和定位，即STP。在开发产品性能阶段，要考虑产品的特性、竞争状况和自身实力，制定战术营销策略。在传播价值阶段，需要组织销售力量、进行促销、广告和其他推广工作，使产品为市场所知。
营销策划书的写作技巧包括明确营销策划的目的，分析企业背景状况和营销环境，如当前市场状况和市场前景分析，产品的市场性和潜在市场状况，消费者的接受性等。
通过STP营销战略策划方案，可以从市场分析到实施方案，打造一个成功的营销计划。