小红书是一个综合性的社区电商平台和生活方式平台，它为消费者提供了一个全球化的购物和分享平台。小红书由毛文超和瞿芳创办于2013年6月，目前已经拥有超过2亿的用户。
小红书最初是一个海外购物分享社区，用户可以在社区里分享自己的购物经验和海外购物心得。但是，随着时间的推移，小红书逐渐扩大了它的服务范围，不仅包括美妆、个护，还出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆等方面的信息分享，这使得小红书成为了一个综合性的生活方式平台。
小红书的活跃用户主要是九零后，年龄在20-32岁之间，群体偏重于低龄化。现在，绝大多数的九零后都已经踏入职场，具备一定的消费和工作能力。小红书为他们提供了一个丰富的生活方式和消费选择，成为了年轻人分享生活的重要场景。
小红书的特点之一是口碑营销。在小红书的社区里，用户可以分享他们的真实购物体验和使用感受，这个社区就是一个巨大的用户口碑库。这种真实的用户口碑可以提高转化率，吸引更多的消费者加入小红书的购物行列。
另一个特点是结构化数据下的选品。小红书的社区中积累了大量的商品口碑和用户行为数据，这些数据可以保证采购来的商品是深受用户推崇的。小红书的用户平均每月打开App超过50次，使用130分钟以上，这是纯电商无法获取的极高价值的底层数据。依靠这些数据，小红书可以精准地分析出用户的需求，为用户提供更好的购物体验。
小红书的社区电商模式也是它的优势之一。小红书的福利社采用B2C自营模式，直接与海外品牌商或大型贸易商合作，通过保税仓和海外直邮的方式发货给用户。这种模式不仅可以保证商品的质量和价格，还可以为用户提供更多的选择。
小红书在互联网时代成长壮大，它的成功也反映了年轻人消费和生活方式的变化。小红书已经成功地连接了消费者和全球市场，成为了一个综合性的社区电商平台和生活方式平台。