上一次我们分享了
通过上面的小故事，我们至少要得出以下的结论：
1、这形成了一次交易，张三就是赚差价的中间商，他是合理合规地挣了这笔钱；
2、张三利用的是李四并不掌握东北大米在本地只要5元钱一斤的信息，因为无处所知；
3、张三认为这是一门小生意，只要这条不对称的消息掌握的时间越长，这门小生意就能做得更久，而且张三轻易不会告诉别人。
其实在很多商业环境中，利用信息不对称赚钱是非常普遍的事情，掌握有效信息更多的一方，常常是具有相对优势的，而且只要他们获利了，就会成为既得利益者，在没有任何其他的外力影响的情况下，根本不会放弃这份利益。
那么如果商业社会一直是这样会产生什么样的影响？
1、因为张三掌握了这条不对称的消息，他想闷声发财，所以势必从某种客观上面会减少客户的购买意愿，因为他不太愿意大面积地去营销，生怕别人知道，从而也减缓了商品的流通，最终也减少了整个社会财富的总量。
2、张三认为他是凭本事赚的钱，进货价是他的商业机密，而且他也没觉得有什么不道德的。
3、交换带来财富，财富的增长取决于效率，这是之前提到的，因为张三的交易是有限的，所以效率不高，最多就是短时间富了他一个，穷的还是千万人。
以上这几条简单的逻辑就是在改革开放后，绝大部分行业富起来的那一小部分人最硬核的商业的机密，他们的机密当中就有一个条是信息不对称。
我们现在的商业环境中，我们会发现如果再利用信息不对称再赚钱是不是越来越难了？其实这个就是我们目前所处的环境，就是做小生意越来越难，即使能做下去，利润也有限，这就是目前我们大部分人产生的一个共情的想法，不知道做啥好，啥也不好做，做啥也不赚钱，钱没有以前好赚了。
二、为什么现在小生意难做，中间商不那么容易赚钱了？
我们继续来说一下张三的故事，现在我们重新来定义以下几个不同的角色。
张三是中间商，小商贩，李四是本地化连锁超市，王五是互联网超市，赵六是消费者。
我们来看看赵六这个消费者近20年的消费心路历程。
最开始，赵六的生活必需品基本都是来自张三，随着社会的进步，赵六开始逛起了超市，再后来逛起了生鲜电商。这个过程当中发生了一系列的变化。这个里面核心的原因其实就是信息不对称的逐步透明和产品的多样化。如果张三当年的信息不对称指数是100，那么后来李四的就变成50，互联网生鲜电商类的就变成了20。商业越来越进步，于是想利用信息不对称赚钱就越来越难了。
这个时候就有人会问了，到底是谁改变了信息透明的问题，其实就是社会的发展的必然趋势，是趋势在改变，那么这些趋势体现在什么地方？
1、最开始利用信息不对称赚钱，是一种重要的（短期）的赚钱办法；利用打破信息不对称来赚钱是一种更重要的长期的赚钱办法。
2、随着互联网的兴起，数据的传输速度越来越快，互联网平台利用新技术在打破信息不对称，比如有了搜索引擎，无论什么样的信息只要百度一度就会出现成千上万的产品信息，诸如汽车、餐饮、住宿、衣服、鞋子等等相关的比价、渠道、供应商信息都出现了，那么你的选择面就更多了，价格就越来越透明了。
3、淘宝、京东、美团等等互联网企业其实都是在利用消除信息不对称来赚长期的钱，用平台连接了亿万消费者和商家，让天下没有难做的生意。这其实就是趋势所在，也有很多人说电商正在摧毁实体行业，其实这是狭隘的理解，从广义的角度，电商促进了社会财富总量的增加。
三、那是不是小商小贩、小实体店就赚不到钱了？
通过以上的故事，我们发现并不是小商小贩赚不到钱了，只不过是比以前有难度了，我们再看一个生活当中的例子，就是以前我们经常能听到一句话就买“短秤”，后来很多公共的农贸市场里面出现了公平秤。这其实也是一个信息不对称的问题。还有就是在市场外面的地摊，买点水果、蔬菜，但是这些人并不是天天在，价格看上去是便宜的，但是你事后吃亏了，并没有办法做事后惩罚，至少在中国事后惩罚这件事情目前是没有太多的制度来限制的，国外有一些国家都是通过事后惩罚来建立一些相关的制度，比如你主动申报个税，我是相信你的，但是后面被我发现你并不值得信任，那么就会出现事后惩罚，国家的信用制度里面就会给你“差评”。
我们再回到菜场里面，现在的菜贩更多的是提供多次博弈来获取你的信任，而外面的小商贩更多的是一次博弈，但凡是一次博弈的环境下，就会更多地存在信息不对称。比如说我们在景区里面买水，你会发现价格比外面高，在一个旅游城市去旅游，你会发现经常会被宰客，在人流量大的烟店，经常会买到假烟。这是为什么？主要是因为这些地方都是一次博弈，你消费了一次，下次再也不会来了。那么菜场的菜贩因为他有固定的摊位，而且服务的都是固定的客户，他们更多采取的是多次博弈，以服务和诚信来取得客户的再次光临。
四、美团APP在消除信息不对称方面做出了贡献。
以前的一些小餐饮店，也是通过信息不对称来赚钱，但是现有了美团，我可以给你标记，我可以给你差评。当你发现你被一家店宰了，现在连12315都不用打，直接在上面给你个差评，然后，本来想去这家店吃饭的人，看到这个差评，可能就不去了。因为美团把你这家店的对称信息给公开了。
五、综上所述
1、今天给大家分享的主要是信息不对称在商业社会当中的影响，也简单地梳理清楚了这个逻辑，从长期的角度，商业的进步一定是这个趋势，倡导的是公平、公开、诚信、便利等等。
2、商业社会的进步是趋势，我们无法避免，我们始终要学会拥抱趋势，疫情三年，各行各业都受影响，不仅是因为交易的效率变低，也有全球趋势的影响，我们还是继续拥抱变化，才会有出路。
如果今天的分享能够给你一点启示，可以关注我。
下次我们分享一下关于交易成本的问题，这样你就会越来越清晰地明白其中的逻辑。
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