很难想象，一款不知名、甚至没有版本号的微信游戏羊了个羊一夜之间会成为网友民讨论的焦点。
甚至有太多的人在玩，服务器被挤满了。
有无数人尝试过数百次通过关卡，甚至晚上睡不着觉。
这种罕见的情况也引起了我们的好奇心。在研究之后，我突然意识到你以为你在玩一个游戏，但实际上这是一个玩你的游戏，甚至不是一个游戏。
首先，游戏机制参考“连连看”极其简单。可以说，制作它几乎没有困难。程序是现成的，但UI界面不同。市场上有太多的游戏可以消磨时间。为什么“羊有羊”会出圈？因为它不使用游戏思维。
他们宣布自己的通关率只有0.1%，即每1000人中只有一人可以通过，进入游戏后，第一级非常容易设置，但第二级非常困难。这种对比激发了人们的获胜欲望，他们忍不住再次尝试。
无数人开始认为这个游戏并不简单。为了通过测试，他们绞尽脑汁，与开发商抗争。事实上，这只是开发者对人性叛逆心理的运用。系统随机到达的是一个完全的死胡同，即不可能获胜的水平。
第二，依靠微信小程序进行病毒传播。羊了个羊是基于微信小程序开发的实时游戏。它不需要等待时间，并且非常容易启动。它不需要去应用商店下载。它没有复杂的规则。点击微信可以随时随地播放。
有了足够的魔法音乐和名字，再加上微信的绝对社交力量，游戏具有非常强的传播力，受众极为广泛。即使我们也很难判断主要群体是谁。合适的组太多。此外，当大多数人无数次试图发现自己无法通过海关时，游戏的危险一面出现了。一方面，会不断诱导用户转发微信获取道具。
同时，因为游戏的高难度和随机性，只有极少部分的人可以“碰巧”过关，那么游戏就会主动提醒你去微信里炫耀一下。你以为自己是凭实力、聪明过关的，就会兴高采烈地向朋友分享，充当一波免费的水军。但实际上，所有的机制都为了不断裂变和传播去设计的。
第三、游戏的目的性。所有的商业行为都有目的，游戏也是如此，要么让用户快乐，订购增值服务，要么直接让用户充钱。但羊了个羊并不是一款游戏，因为它连版号都没有，也没有充值入口。
那这个游戏设计出来干嘛？因为它本身就是一个营销入口，不赚C端用户的钱，而是利用C端用户给其他可以充值的游戏导流，它赚的是广告的钱。羊了个羊有一个设定，每天系统只有一次挑战机会，但是你只要愿意完整地看完一条广告，那么系统就会“变通”的给你重来一次的机会。
理论上只要你愿意看广告，你就有无数次重来的机会。而这些长达30秒的广告，无一例外都指向了其他可以进行充值的游戏。所以，羊了个羊本身的意义就是广告，根本不是游戏，所有的设计都是围绕着营销和传播展开。
根据相关网友查到的信息，羊了个羊的广告收入已经达到了2500万之多，开发成本几乎可以忽略不计，这真的是一个非常恐怖的数字，也是一个特别好赚钱的生意。
而这款游戏背后的公司，北京简游科技只是一个小微企业，参保的员工就7个人，但他们的二股东就是已经上市，运营着一念逍遥、摩尔庄园、鬼谷八荒一系列手机游戏的厦门雷霆科技。
所以，一个上下游的产业链自然就出现了。简游科技这样的小公司位于前端，批量开发一系列病毒式小游戏，在微信上传播，给后端导流，以营销为主，赚广告费。